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申论热点解析:新闻舆论引导2018-06-22 10:18:50 | 来源:中公教育

[权威论述]

网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网。群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去。——习近平

对广大网民,要多一些包容和耐心,对建设性意见要及时吸纳,对困难要及时帮助,对不了解情况的要及时宣介,对模糊认识要及时廓清,对怨气怨言要及时化解,对错误看法要及时引导和纠正。——习近平

对网上那些出于善意的批评,对互联网监督,不论是对党和政府工作提的还是对领导干部个人提的,不论是和风细雨的还是忠言逆耳的,我们不仅要欢迎,而且要认真研究和吸取。——习近平

网民大多数是普通群众,来自四面八方,各自经历不同,观点和想法肯定是五花八门的,不能要求他们对所有问题都看得那么准、说得那么对。——习近平

网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化,不符合人民利益。——习近平

本着对社会负责,对人民负责的态度,依法加强网络空间治理,加强网络内容建设,做强网上正面宣传。——习近平

[原因]

首先,时代变化要求我们的工作理念发生变化。

之前说起新闻舆论更多的指新闻宣传。但是随着网络发展,网民借助便捷的网络平台可以随时接触到大量来自四面八方的消息、意见和观点,增加了他们对周围世界和社会环境的认识和了解;另一方面网络传播技术的裂变式发展,改变了网民信息消费的习惯,拓展了意见参与的空间,网民话题设置和意见表达的自主性和独立性大大增强,使网民意见成为影响社会舆论的重要力量。

以互联网为基础的网络舆论新常态,驱使我们的工作理念不断发生变化。要求我们既要重视新闻宣传,另一方面,我们更要关注新闻舆论。习总书记强调要“尊重新闻传播规律”,而更加重视“新闻舆论工作”的传媒理念,正是尊重新闻传播规律的体现。

其次,时代的新特点要求我们改变工作思路。网络媒体对舆论场的介入更深,介入能力更强、介入面积更广,所以,今天舆论场所显示的复杂性超过了以往任何时代;显而易见地,新闻舆论工作的难度和力度也是超过了以往任何时候。

网络时代的信息传播不能像过去那样只管从上而下的灌输式宣传,而应更加注意信息传播的自上而下和自下而上的双向流动,注意信息传播的平等性和互动性,注意信息传播的公共性和服务性,注意信息传播的卖点和炸点,注意信息传播的快发散和小圈子,也要注意信息传播的危害性和不可控,等等。

[网络舆论的特性]

与其他舆论不同,网络舆论生态有其独特性。这表现为:话语权配置“去中心”,言论表达“无忌讳”、网络沟通具有互动性、快捷性、平等性等特征。

网络传递原生态的社会情绪、诉求和意见,为政府提供了问需、问计、问政于民的窗口,为发现、甄别、回应、疏导民情民意搭建了及时、平等对话沟通的平台,有助于消除隔阂、缩小分歧、化解矛盾、增进共识,形成良好的网络舆论生态。但是,互联网发展造就的是一个复杂的“人造”生态,它可能是正能量的扩音器,也可能是负舆论的搅拌机。

如果说在前互联网条件下,舆论生态主要是在政府(媒体)—民众二元互动中促生的,那么在互联网环境下,则是在政府—媒介—民众三维沟通中形成的。而网络发展极大地改变了媒介格局,让小角色、小人物、小百姓都成了“麦克风”、自媒体,享受着“均等”的话语权,成为舆论场的参与者、传播者。

[参考对策]

创新舆论引导方式,要适应分众化、差异化的传播趋势,加快构建舆论引导新格局。现在,受众需求越来越多样,参与意识越来越强,新闻传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征。创新舆论引导方式,就是要善于通过生动形式、多样手段来表达内容,形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。新闻媒体要善于设置议题,既面向普通人群,也影响关键少数,努力引导社会舆论走向,形成最大公约数,画出最大同心圆。

创新舆论引导方式,要适应新媒体发展最新态势,推动融合发展,巩固和拓展舆论阵地。融合发展,关键在融合,目的在发展。要加快数字化、网络化、移动化转型步伐,积极打造新兴内容传播平台和网络用户平台,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,促进传统媒体优势向互联网、移动互联网延伸,抢占传播最高点。

创新舆论引导方式,要把握好时、度、效,提高舆论引导力。好的新闻宣传是时、度、效的完美结合。时,就是要把握最佳时机,注重时效,快速出击,掌握主动权和话语权;度,就是要恰当掌控舆论引导的密度和尺度,合理运用媒体和宣传方式;效,就是要讲究时效,增强新闻宣传的影响力和穿透力。做好新闻宣传工作,不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传,还是突发事件报道、热点引导、舆论监督,都要从时、度、效着力,体现时、度、效要求。

创新舆论引导方式,要讲好中国故事、传播好中国声音。要下大力气加强国际传播能力建设,通过讲事实、讲形象、讲情感、讲道理来说服人、打动人、感染人、影响人。要通过创新对外传播话语体系,以引人入胜、循循善诱的方式讲好故事。要积极打造具有较强影响的外宣媒体,不断增强中国话语的国际影响力。

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(责任编辑:卢静斐)

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