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2018年注会《战略》预习考点:公司战略的层次

2018-01-04 13:47:29   来源:中公会计

2018年注册会计师考试的预习阶段已经开始,在备考过程中大家注意梳理知识点,总结常见考点和难点,逐步攻克,下面中公会计整理了与注册会计师考试《战略》相关的知识点,供学员们学习。祝大家预习愉快。

【所属章节】本知识点属于《财管》科目第一章第一节公司战略的基本概念

第一节 公司战略的基本概念

【知识点 4】公司战略的层次

重点:注意掌握三个层次战略的不同,能够准确辨析

三个层次的战略都是企业战略管理的重要组成部分,但侧重点和影响的范围有所不同。

(一)总体战略

1.总体战略又称公司层战略,是企业最高层次的战略。

2.总体战略需要根据企业的目标,选择企业可以竞争的经营领域,合理配置企业经营所必需的资源,使各项经营业务相互支持、相互协调。

3.公司战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题。

总结:最高层次+经营决策+资源配置

(二)业务单位战略

1.也称之为竞争战略。对一家单业务公司来说,总体战略和业务单位战略只有一个,合二为一,对业务多元化公司,这两种层级的战略才会有所区分。

2.涉及各业务单位主管及辅助人员。上述人员需将企业总体目标具体化,形成本单位具体竞争经营策略,并根据外部环境变化,进行调整和有效控制资源分配使用,从而始终保持竞争优势。

(注:业务单位是指企业的一部分,其产品和服务与其他业务单位有不同的外部市场。)

总结:战略分解+业务落地

(三)职能战略

1.职能战略主要涉及企业内各职能部门如何有效配置内部资源,为各级战略服务,提高组织效率。

2.各职能部门的主要任务不同,关键变量也不同,即使在同一职能部门,关键变量的重要性也会因经营条件不同而有所变化,难以归纳出一般性的职能战略。

3.职能战略中的协同作用具有非常重要的意义,主要体现在单个职能内各种活动的协调以及各个不同职能战略间的协调性与一致性。

【例题 8 多选】甲集团的经营范围涉及网络游戏、医药保健。最近该集团宣布进军电子金融领域。由此可见,甲集团的公司战略层次包括( )。

A.总体战略

B.业务单位战略

C.多元化战略

D.职能战略

【答案】ABD

【例题 9 多选】甲公司的 100 多家生活日用品百货超市,分布于一个三省交界的地域,分别由公司下设的 5 个地区事业部管理,各个事业部实行自我计划和自我管理。所以该公司的企业战略的结构层次应当包括( )。

A.公司战略(总体战略)

B.业务单位战略

C.市场战略

D.职能战略

【答案】ABD。

【例题 10 单选】公司总体战略的构成要素是( )。

A.选择经营范围,发挥协同作用

B.确立竞争优势,有效地控制资源的分配和使用

C.配置企业内部资源,发挥协同作用

D.选择经营范围,合理配置企业经营所需资源

【答案】D。解析:总体战略(公司层战略),是企业最高层次的战略。它需要根据企业的目标,选择企业可以竞争的经营领域,合理配置企业经营所必需的资源,使各项经营业务相互支持、相互协调。选项 D 正确。

【例题 11 单选】下列各项中,属于业务单位战略核心要素的是( )。

A.选择企业可以竞争的经营领域

B.协调每个职能中各种活动之间的关系

C.协调不同职能与业务流程之间的关系

D.明确企业的竞争战略

【答案】D。解析:业务单位战略也称为竞争战略。业务单位战略涉及各业务单位的主管及辅助人员。这些经理人员的主要任务是将公司战略所包含的企业目标、发展方向和措施具体化,形成本业务单位具体的竞争与经营战略。业务单位战略要针对不断变化的外部环境,在各自的经营领域中有效竞争。所以,选项 D 正确。

【例题 12 单选】下列选项中,属于公司层战略的是( )。

A.甲钢铁公司研究开发出一项新的技术

B.乙餐饮公司投资建立食材基地

C.丙房地产公司通过降价以增加房产的销售

D.丁物流公司重整其人力资源管理,提升对员工的绩效管理

【答案】B。解析:公司战略是根据企业的目标,选择企业可以竞争的经营领域,合理配置企业经营所必需的资源,使各项经营业务相互支持、相互协调。选项 B 表明乙公司在原有业务的基础上进入新的业务领域,因此属于公司层战略。选项 A、C、D属于职能战略,其中,选项 A 属于研发战略,选项 C 属于营销战略,选项 D 属于人力资源战略。

【例题 13 单选】乙公司是一家钢铁制造企业,为了稳定原材料供货渠道和供货价格。2015 年 3 月收购了一家铁矿石生产企业,并对其进行全面重组,注入巨额资金用于扩大该铁矿石企业的生产能力,希望通过规模经济效应应对竞争对手的竞争。短短1 年多时间,该铁矿石企业通过低成本,在市场竞争中遥遥领先于其竞争对手。乙公司针对该铁矿石企业实施的战略属于( )。

A.总体战略 B.职能部门战略

C.市场营销战略 D.业务单位战略

【答案】D。解析:业务单位战略,是在总体战略指导下,一个业务单位进行竞争的战略,也称为竞争战略。案例中铁矿石企业作为业务单位,通过规模经济效应应对竞争对手的竞争,为业务单位层实现的战略。

【例题 14 多选】下列关于业务单位战略的相关表述中,正确的有( )。

A.业务单位战略关注的是在什么市场能够取得竞争优势

B.有的企业只有公司层次的战略,没有业务层次的战略

C.在单一产品、单一渠道上竞争的企业,其总体战略和业务单位战略合二为一

D.在一个多元化经营的公司,既要制定总体战略,也要制定业务单位战略

【答案】ACD。解析:业务单位战略,是指在总体战略指导下,一个业务单位进行竞争的战略,也称为竞争战略。业务单位战略的目标是取得竞争优势,其主要内容是:决定在一个特定市场的产品如何创造价值,包括决定与竞争对手产品的区分、新产品推出和老产品退出、是否成为技术先导企业等,选项 A 正确。如果一个企业只在一个特定市场中开展业务,总体战略和业务单位战略属于同一层面,则没有必要对两者加以区别,所以,选项 B 错误,选项 C 正确。“业务单位”是指企业的一部分,其产品或服务与其他业务单位有不同的外部市场。业务单位是按市场划分的,由于面向的市场不同,不同的业务单位需要制定不同的战略,选项 D 正确。

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真题:2012-2017年注册会计师考试真题答案及解析

 

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