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闽南师范大学新闻与传播专业基础2022年硕士研究生初试自命题科目考试大纲进入阅读模式

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2021-10-13 15:30:41| 来源:闽南师范大学

(八) 传播制度与媒介规范理论

1、传播制度与媒介控制

2、关于传播制度的几种规范理论

(九)传播媒介的性质与作用

1、作为工具和技术手段的传播媒介

2、作为社会组织的大众传媒

(十)大众传播的受众

1、“大众”与大众社会理论

2、几种主要的受众观

3、 “使用与满足”——一种受众行为理论

(十一) 传播效果研究

1、传播效果研究的领域与课题

2、传播产果研究的历史与发展

3、传播效果的产生过程与制约因素

(十二)大众传播的宏观社会效果

1、 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论

2、大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论

3、大众传播的潜移默化效果——“培养”理论

4、大众传播与信息社会中的阶层分化——“知沟”理论

(十三)国际传播与全球传播

1、 从国际传播到全球传播

2、关于世界信息传播程序的争论

3、 国际传播与全球传播研究的若干重要课题

(十四)传播学研究史和主要学派

1、传播学的起源、形成与发展

2、传播学的主要学派

(十五)传播学调查研究方法

1、 传播学与调查研究

2、抽样调查法

3、内容分析法

4、控制实验法

第三部分 广告学概论

(一) 广告概论

1、广告的概念

2、广告的分类

3、广告学的研究对象及研究方法

4、 广告环境

(二)广告的起源与发展

1、广告的起源——古代广告

2、 世界近现代广告的发展

3、中国近现代广告的发展

(三)广告学与其他相关学科

1、广告学与市场营销学

2、广告学与心理学

3、广告学与社会学

(四) 现代广告业

1、现代广告业的性质与任务

2、广告在现代社会中的功能与作用

3、现代广告对社会的影响

(五)广告基本原理

1、广告学的基础原理

2、广告定位理论

3、USP理论与整合营销传播

4、4P组合与4C组合

5、5W理论与广告传播

6、6W+6O理论与消费者行为研究

7、认知理论与广告心理研究

(六)广告运作规律

1、广告活动的一般规律

2、广告公司的运作规律

3、广告策划的主要内容和程序

(七) 广告主体

1、广告组织

2、广告代理制度

3、中国广告人才的教育和培养

(八)广告信息

1、广告信息的构成与传播

2、广告主题

3、广告创意

4、广告创意实施

(九)广告媒体

1、广告媒体概述

2、媒体计划

(十)广告客体

1、广告客体概述

2、广告与消费者行为

3、广告与网络时代的受众行为

(十一)广告效果的测定

1、广告效果概述

2、广告效果测定的基本方法

3、网络广告效果的测定

(十二) 广告管理

1、广告管理概述

2、广告管理的内容

3、广告传播的社会责任

(十三) 国际广告及海外广告业

1、国际广告的特点与意义

2、国际广告策略

3、海外广告业及其法规管理

4、国际广告的发展趋势

三、考试基本题型和分值

(一)试卷成绩及考试时间:本试卷满分为150分,考试时间为180分钟。

(二)答题方式:闭卷、笔试。

(三)试卷题型结构

主要题型包括1、简答题、2、材料分析题、3、论述题等。

(四)考查内容分值分布:新闻学理论、传播学理论共约110分,广告学概论约40分。

原标题:闽南师范大学2022年硕士研究生招生简章

文章来源:https://yjsc.mnnu.edu.cn/info/1072/1632.htm

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(责任编辑:考研网编)
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