4. 概略理论
5. 潜意识理解
6. 对图片的理解
7. 消息的复杂性
(五)编码的问题
1. 语言的特征
2. 语言的误用
3. 三种陈述方式
4. 偏向
5. 客观性研究
6. 编码的方式
(六)宣传分析:解码及效果的最初理论
1. 何为宣传
2. 战时宣传
3. 宣传教育
4. 宣传的技巧
5. 宣传技巧的效果
6. 枪弹论
(七)认知一致性与大众传播
1. 海德的平衡理论
2. 纽科姆的对称理论
3. 奥斯古德的调和理论
4. 媒介守门人的作用
5. 费斯廷格的认知不和谐理论
(八)说服理论
1. 态度的概念
2. 态度改变研究的历史
3. 态度改变的具体技巧
4. 预防接种理论
5. 态度的功能
6. 态度和行为
7. 态度的古典调制法
8. 说服的过程模式
9. 说服理论在大众媒介中的应用
(九)群体与传播
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