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2021考研新闻学概论知识点(16)进入阅读模式

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2020-08-11 17:18:14| 来源:中公考研

l 受众的细分

六种分类方法:

1、 按照接触的媒介类别分,可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众,彼此交叉。

2、 按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。

3、 按照接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4、 按照受众不同的信息需求,可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

5、 按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力,但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众,即其具备成为媒介受众的可能性。

6、 按照新闻媒介明确的传播对象,可以分为核心受众和边缘受众。

l 新闻媒介的受众定位

受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象,解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质,受众定位是客观性的存在,是传播活动的起始点和归宿,是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

新闻媒介的受众定位关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度,范围适中)下确定核心受众群。

核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素:

1、受众区域定位。地域是第一位的因素。

2、受众职业和身份定位。

3、受众的年龄定位。

4、受众文化程度定位。

(责任编辑:张梦君)
THE END  

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