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2021考研新闻学概论知识点(15)进入阅读模式

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2020-08-11 17:16:27| 来源:中公考研

新闻媒介的受众

本章重点:

l 受众是特定的传播学意义上的概念,泛指媒介信息的接受者,在大众传播领域里,受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。

l 受众对媒介的影响

①决定着媒介内容的选择

②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程

l 受众的特点

1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了受众成员的混杂性特征。

3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。

l 受众新特点

1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前,受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2、 市场经济条件下决策主体增加,带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3、受众群体分化趋势明显,新增群体涌现,造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化)

(责任编辑:张梦君)
THE END  

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