您现在的位置:首页 > 考研 > 备考资料 > 考研专业课 >

2016考研管理学:品牌与包装策略进入阅读模式

2016考研管理学:品牌与包装策略 进入阅读模式 点我咨询

2015-08-11 16:19:25| 来源:考研考试网

2016考研学习交流群:410257364 2016考研学习交流群⑤

品牌与包装策略

品牌:识别某个销售或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,品牌具有其特属性、利益、价值、文化、个性、用户。

品牌策略:

1、品牌有无;2、品牌设计(简洁醒目、易读易记、构思巧妙、暗示属性、富于内涵、情意浓重、避免雷同,超越时空)。

品牌组合:

1、品牌归属策略;2、品牌统分策略(同一品牌、个别品牌与多品牌、分类品牌)3、复合品牌策略(主副品牌策略、品牌联合策略)4、品牌更新;5、品牌扩展;6、品牌保护;7、品牌管理。

包装策略有如下几种形式

1、类似包装策略。

企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装,便于顾客识别出本企业产品。

2、配套包装策略。

按各国消费者的消费习惯,讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应,便于消费者购买、使用、和携带,同时还可扩大产品的销售。

3、再使用包装。

指包装内的产品使用完后,包装物还有其他的用途。

4、附赠包装策略。

记载商品包装物重附赠奖券或实物,或包装本身可以换取礼品,吸引顾客的惠顾效应,导致重复购买。

5、改变包装策略。

即改变和放弃原有的产品包装,改用新的包装。

6更新包装策略

更新包装,一方面是改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机,重新激起人们的购买欲;另一方面是改进,使商品顺应市场变化。

7复用包装策略

复用是指包装再利用的价值,它根据目的和用途基本上可以分为两大类:一类是从回收再利用的角度来讲,另一类是从消费者角度来讲。

8企业协作的包装策略

企业在开拓新的市场时,由于宣传等原因其知名度可能并不,所需的广告宣传投入费用又太大,而且很难立刻见效。

9、绿色包装策略

随着消费者环保意识的增强,绿色环保成为社会发展的主题,伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业经营的主流。

10、系列式包装策略

系列式包装策略即企业生产经营的产品都用相同或相似的包装,引入CI设计的企业往往采取这种包装策略,因为系列包装可以使产品,甚至使企业形象更加明显。

11、开窗式包装

开窗式包装策略是指在包装物上留有“窗口”,让消费者“窗口”来直接认识和了解产品,其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。

12、联带式包装策略

联带式包装策略即将具有消费联带性的产品包装在一起,其目的在于给消费者以便利感和整体感。

13、分量式包装策略

分量式包装策略即对一些称重产品,根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量、大小不同的包装,也有一些价格较贵的产品,实行小包装给消费者以便利感,还有一些新产品,为让消费者试用而采用小包装,其目的在于给消费者以便利感、便宜感、安感。

14、等级式包装策略

由于消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美眼光、年龄等存在差异,对包装的需求心理也有所不同。

15、情趣式包装策略

情趣式包装追求包装造型、色彩、图案的艺术感,包装的造型、色彩等来赋予一定的象征意义,其目的在于激发消费者的情感,使消费者产生联想。

16、年龄式包装策略

年龄式包装策略即按年龄段设计相应的包装,亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等,其目的在于满足不同年龄消费者的需要。

17、性别式包装策略

性别式包装策略即按性别不同采用与性别相适应的包装。男性用品包装追求潇洒、质朴,女性用品包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅,其目的在于满足不同性别消费者的需要。

18、礼品式包装策略

这种包装策略是指包装华丽,富有欢乐色彩,包装物上常冠以“福”、“禄”、“寿”“喜”、“如意”等字样及问候语,其目的在于增添节日气氛和欢乐,满足人们交往、礼仪之需要,借物寓情,以情达意。

  推荐阅读>>>>2016考研管理学:产品策略

 

(责任编辑:王天天)
THE END  

声明:本站点发布的来源标注为“中公教育”的文章,版权均属中公教育所有,未经允许不得转载。

返回顶部

免责声明:本站所提供试题均来源于网友提供或网络搜集,由本站编辑整理,仅供个人研究、交流学习使用,不涉及商业盈利目的。如涉及版权问题,请联系本站管理员予以更改或删除。

中公教育

回复“2022”领取备考大礼包

点我咨询

热门招聘关注查看备考干货关注查看实时互动关注查看

猜你喜欢 换一换  

微信公众号
中公考研网微信公众号
微博二维码
中公考研官方微博
咨询电话

400 6300 966

在线客服 点击咨询

投诉建议:400 6300 966