2020遴选案例分析题：景区发展从门票经济转向产业经济进入阅读模式

中公解读

转变目的：做精品旅游

近几年来，促进全域旅游发展成为社会普遍共识。从产业发展角度而言，全域旅游是一个全产业融合、全资源融合、全民融合的大融合产业。做全域旅游，其实就是做一个淡化门票的大景区，做一个精品的旅游目的地。

门票经济的影响：旅游业收入单一、行业萎缩、发展动力不足，影响经济发展

当前国内绝大多数旅游景区，仍然以门票收入作为其经济支柱，旅游商品、娱乐、餐饮等业态带来的弹性收入不高。从整体上看，如果旅游发展单纯依靠门票收入，门票价格必然居高不下，这会在一定程度上加重游客旅游支出的心理负担，造成游客数量、旅游停留时间以及其他支出的减少，不仅当地旅游收入单一，而且相关获益行业也会逐渐萎缩，旅游产业可持续发展的动力不足，难以促进本地经济的发展。

向产业经济转变意义：增强产业可持续发展，丰富旅游产品，促进收入增长。

要实现门票经济向产业经济的转变，旅游景区作为旅游吸引物的功能需要进一步增强。但吸引力的增强并不代表门票就要随之上升。相反地，要使游客为旅游景区而来，要增加游客的相关消费，就必须显著降低门票价格，摒弃门票经济发展模式。原因有二：

首先，景区门票支出是游客的显性成本，有研究显示，门票价格每下降1%，游客量就会实现3%~5%的增长，从产业经济发展角度看，以门票价格的下降换来产业收入的大增长，是增强旅游产业可持续发展能力的好事情。

其次，作为支柱的门票价格下降了，景区就会致力于发展其他旅游新业态，旅游产品体系不断丰富，随着游客的消费增加，景区的旅游总收入反而会增长。

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